TC 童车全品类内容系统 全品类内容库 · 场景与卖点规划
9 车型 18 版位 30 场景 18 卖点
系统基础 · 1-5

先把童车内容系统的底层逻辑固定住

这一部分定义系统原则、通用规则与单品输入边界、全品类架构、车型分类和产品档案字段。它的作用是让每一款新童车都能被稳定录入,而不是每次靠临时理解重新写需求。

核心判断:通用规则进系统库,单品事实进产品档案,临时画面进任务卡。
阅读顺序:先理解系统怎么分层,再看每款车要录入什么。
输出目标:让后续版位、场景、卖点选择都有明确依据。

总原则

童车内容系统解决的不是“这一张图怎么写”,而是“以后所有童车项目如何稳定规划、选择、复用和复盘”。

01
01全品类规则先固定通用审美、安全边界、字段结构。
02产品档案录入车型、颜色、尺寸、动力、座位、结构、授权。
03车型与人群定位决定视觉气质、人物关系和购买动机。
04版位规划明确主图、A+、广告、社媒等用途和比例。
05场景库选择从可复用场景中选择适合该产品的语境。
06卖点库选择只选择产品真实具备的功能和价值点。
07任务卡生成组合成可执行的画面描述、数量和禁忌。
08确认与复盘输出客户确认稿、画面执行说明和复盘记录。

每个童车项目必须拆成四层

层级解决的问题示例
产品是什么车型、颜色、尺寸、动力、座位、授权、结构Jeep、UTV、跑车、卡丁车、摩托、工程车
卖给谁购买者、使用者、礼物场景、家庭结构父母、祖辈、2-4 岁、3-8 岁、多孩家庭
图放哪里主图、Hero、A+、广告、社媒、视频封面1:1 主图、4:5 副图、1464x600 A+
图证明什么场景体验、功能卖点、情绪价值、规格信息双座、遥控、安全带、动力、灯光、礼物价值

系统边界:通用规则与单品输入必须分开

这是避免系统越做越乱的关键。不要把某一款车的事实沉淀成全品类规则。

02
判断标准 如果适用于大部分童车,放进系统库;如果只属于某一款车,放进产品档案;如果只服务某次画面,放进出图任务卡。
类型放在系统通用库放在单品需求表
车型分类SUV、Jeep、UTV、跑车、卡丁车、摩托、工程车等分类这款车具体是哪种车型
场景库车库、后院、公园、车道、浅水飞溅、礼物交付等这款车实际选择哪些场景
卖点库双座、遥控、安全、灯光、音乐、避震、储物等通用卖点这款车是否真的具备该卖点
视觉规则产品主体清楚、儿童年龄合理、北美家庭审美、文字后期加具体颜色、车标、贴纸、结构、遥控器外观
风险规则不夸大涉水、速度、安全、承重,不生成错误品牌文字这款产品的禁忌和客户特别要求

全品类内容架构

系统用八层结构承载全流程:从品类规则到出图任务卡,既能复用,又能保留单品差异。

03

L1 品类规则

定义童车内容的通用审美、安全边界、画面原则。

复用程度:高

L2 车型分类

给不同童车建立基础内容方向和视觉气质。

复用程度:高

L3 产品档案

记录单品事实和可用卖点,避免凭印象选择。

复用程度:单品级

L4 用户画像

决定人物、情绪、家庭场景和礼物动机。

复用程度:中高

L5 图片版位

决定图片用途、比例、信息密度和交付形式。

复用程度:高

L6 场景库

决定画面发生在哪里,是生活方式的容器。

复用程度:高

L7 功能卖点库

决定画面证明什么产品价值,需由单品档案启用。

复用程度:中高

L8 画面任务卡

把以上信息组合成可执行的画面需求和确认说明。

复用程度:项目级

核心数据流

产品档案

输入车型、颜色、尺寸、年龄、承重、动力、座位、结构、授权、参考图;输出可选卖点、禁用卖点、推荐场景、人群规则。

图片规划

输入版位、比例、数量、目标平台;输出图片组结构、每组任务数量和优先级。

画面任务卡

输入版位、场景、卖点、人物、画面描述、禁忌;输出客户确认文案和画面执行说明。

车型分类库

车型分类用于决定基础视觉气质。它不等于 SKU,而是全品类的内容归类。

04

SUV / Jeep / 越野车

典型产品:Jeep、Wrangler、Bronco、Land Rover 风格。强调硬派、户外、大轮胎、车库、草地、砂砾路。

适合:动力、通过性、授权、Mini-Me

UTV / ATV

四轮越野童车、农场风 UTV。强调开放、户外、泥地感、运动感。

适合:多地形、避震、双座、户外探索

跑车 / 超跑

Lamborghini、McLaren、Ferrari 风格童车。强调低趴、速度感、城市、车道、豪华感。

适合:授权、灯光、造型、礼物价值

皮卡 / 卡车

Pickup、Ford、RAM 风格童车。强调强壮、实用、家庭户外、车斗。

适合:空间、承重、户外、亲子

工程车

挖掘机、推土机、拖拉机、消防车。强调角色扮演、职业幻想、操作感。

适合:机械臂、按钮、互动、认知学习

摩托 / 三轮车

电动摩托、警车摩托、复古三轮。强调轻便、酷感、单人驾驶。

适合:平衡感、造型、灯光、礼物

卡丁车 / Drift Car

Go-kart、漂移车。强调运动、操控、速度、赛道感。

适合:操控、方向盘、速度、竞技

小龄推行 / 滑行车

无电或轻电童车、学步车。强调安全、陪伴、低龄、室内外过渡。

适合:低龄安全、亲子陪伴、轻便

主题幻想车

公主车、警车、消防车、恐龙车等。强调角色、故事、沉浸感。

适合:情绪价值、礼物价值、角色扮演

产品档案字段

每款童车进入系统时,必须先录入产品档案。产品档案决定后面哪些卖点可选、哪些场景适合、哪些提示词不能写。

05
字段组字段说明
基础信息SKU、产品名、品牌、颜色、版本用于区分产品与项目
车型信息车型分类、外观风格、是否授权、授权品牌决定视觉语气
尺寸规格尺寸、重量、承重、适用年龄用于信息图和客户确认
动力系统电压、电池容量、电机数量、电机功率、速度档位决定动力类卖点是否可用
座位结构单座、双座、座椅宽度、安全带类型决定双孩/多孩画面
控制方式自主驾驶、家长遥控、遥控距离、刹车方式决定亲子安全场景
车身结构开门、开盖、储物、后斗、后视镜、避震、灯光决定结构细节图
娱乐功能音乐、蓝牙、USB、广播、喇叭决定互动娱乐图
使用环境室内、车道、草地、公园、砂砾、浅水坑决定场景和风险边界
人物规则建议年龄、人种、服装、情绪、是否多人决定人像图
禁忌约束不可出现的场景、错误品牌文字、危险动作降低生图风险
参考资料产品图、细节图、竞品图、客户原表单、参考场景图用于画面任务卡和客户确认
内容库与规划 · 6-12

把选择库变成可执行的内容规划

这一部分承载用户动机、版位库、30 个场景、18 个功能卖点、内容矩阵、不同车型路线和客户表单结构。它的作用是把“想法”变成清晰的画面规划,让客户能确认,让团队能执行。

重点:每张图必须有版位、比例、数量、场景、卖点、画面描述。
组合公式:车型定位 + 版位 + 场景 + 主卖点 + 人物关系 + 禁忌。
交付:客户确认稿、画面规划表、参考图归档和复盘记录。

内容规划总图

先看图,再看下面的库。这个区域把内容规划拆成三层:先录入产品事实,再选择内容库,最后生成画面任务。

输入层:先确定产品事实

先锁定这款车真实具备什么,避免后面选错场景和卖点。

01车型与外观SUV、UTV、跑车、皮卡、工程车、小龄车;同时确认颜色、车标、结构锚点。
02真实产品能力座位、动力、遥控、安全、灯光、娱乐、轮胎、避震等可展示内容。
03人群与购买动机儿童年龄、家庭结构、送礼、户外、亲子陪伴、安全安心等动机。
04禁忌与边界不能夸大速度、涉水、承重、安全;不能生成错误品牌文字。
本层输出:可选卖点、禁用卖点、适配场景、人物规则。

选择库层:再选择内容模块

把产品事实带入内容库,只选择这款车适合、真实、能被画面证明的模块。

内容库筛选
用户动机先确定为什么买:礼物、户外、陪伴、安全、分享。
图片版位再确定放在哪里:主图、A+、广告、社媒、店铺。
场景库选择发生在哪里:家庭、户外、动态、人物、礼物。
功能卖点选择证明什么:动力、空间、遥控、安全、娱乐。
本层输出:图片组结构、场景清单、卖点清单、优先级。

输出层:最后形成画面任务

每张图都要能落成一行任务,方便客户确认,也方便后续执行和复盘。

版位决定图片比例、用途和信息密度。
场景决定环境、人物关系和情绪语境。
卖点决定画面必须证明什么产品价值。
画面描述决定角度、动作、产品位置、情绪和禁忌。
客户确认:这张图拍什么、为什么拍、是否符合产品事实。 团队执行:画面角度、参考图、比例、数量和禁忌清楚可查。

用户与购买动机库

不同童车卖点不同,但购买动机高度复用。动机决定情绪、人物关系和场景选择。

06

重磅礼物

购买者想送一个有惊喜感的大礼物。

场景:生日、圣诞、门廊、客厅、车库

户外活动

家长希望孩子少看屏幕,多出门玩。

场景:后院、草坪、公园、车道、社区步道

家庭互动

增加亲子、兄弟姐妹和朋友之间的互动。

方向:双孩同乘、家长遥控、朋友玩耍

成长陪伴

让孩子练习自主驾驶、方向控制和操作能力。

场景:安全车道、人行道、开阔场地

真车情结

父母或孩子喜欢某种汽车文化。

方向:Mini-Me、授权外观、车主家庭

安全安心

家长担心低龄使用风险,需要画面建立信任。

方向:遥控陪伴、安全带、车门锁

拍照分享

希望产品好看、出片、适合社媒分享。

方向:傍晚光、车库、庭院、节日布置

图片版位库

版位决定图片的比例、信息密度和视觉目标。它应当全品类复用。

07
ID版位分组常用比例内容目标
P01Hero 图品牌视觉16:9 / 4:5第一视觉,建立产品气势和高级感
P02KV 图品牌视觉16:9 / 21:9 / 4:5活动主视觉、店铺头图、专题首屏
P03白底主图平台主图1:1干净展示整车,保证结构准确
P04棚拍产品图平台主图1:1 / 4:5提升产品质感,适合多角度展示
P05场景副图转化副图4:5证明产品能进入真实生活
P06场景人像图转化副图4:5展示儿童、家长、朋友关系
P07功能展示图转化副图4:5用画面证明一个功能卖点
P08功能信息图底图信息图4:5 / 1:1为后期参数、icon、卖点文案留空间
P09产品细节图细节模块4:5 / 1:1展示轮胎、灯光、座椅、中控、安全带等
P10对比图信息模块4:5对比电压、座位、尺寸、轮胎、竞品
P11A+ 首图A+ 模块1464x600 / 16:9品牌感、场景感、产品气势
P12A+ 功能模块A+ 模块1464x600 / 600x450一个模块讲清楚一个卖点
P13A+ 细节模块A+ 模块1464x600 / 600x450多细节统一呈现
P14广告图投放1:1 / 4:5 / 16:9强视觉记忆点和点击吸引
P15社媒图投放1:1 / 4:5 / 9:16更生活方式、更情绪化
P16视频封面图投放16:9 / 9:16给短视频、广告视频做首帧
P17店铺装修图店铺21:9 / 16:9品牌店铺、系列页、横幅
P18促销活动图店铺16:9 / 4:5节日、折扣、Prime Day、礼物季

全品类场景库

场景库保持“通用语境”,不绑定某款产品的特殊结构。特殊结构放到功能卖点库里。

08

产品展示类

S01

白底标准展示

全车型

完整、准确、干净展示产品主体
S02

棚拍质感展示

全车型

提升材质、轮廓、颜色和结构质感
S03

低机位英雄展示

SUV、跑车、皮卡、UTV

强化气势、轮胎、车身比例
S04

品牌授权展示

授权车型

展示品牌识别、造型还原和真车感
S05

规格信息底图

全车型

为参数后期叠加留空间

家庭生活类

S06

家庭车库

SUV、Jeep、跑车、皮卡

建立家庭资产感、车主氛围、真车文化
S07

私家车道

全电动童车

表达日常、安全、亲子陪伴
S08

后院草坪

SUV、UTV、皮卡、小龄车

表达户外玩耍和家庭使用
S09

门廊庭院

全车型

表达礼物、陪伴、家庭仪式
S17

家庭客厅

低龄车、礼物型产品、轻体量童车

北美家庭客厅、地毯、木地板或落地窗旁,适合礼物展示、低龄陪伴和室内近景互动

户外活动类

S10

郊区街区

全电动童车

北美郊区街区或 cul-de-sac,表达安全驾驶空间和社区日常
S11

公园草地

全电动童车

公园开阔草地、树荫和轻户外玩耍,表达户外活动和减少屏幕时间
S12

社区人行道

小龄车、电动童车

表达日常出行和自主驾驶
S13

草坪路面

SUV、UTV、皮卡

展示轮胎、动力、通过性
S14

砂砾小路

SUV、UTV、ATV、皮卡

表达轻户外和越野气质

动态表现类

S15

季节户外

全车型

春夏秋冬、落叶或节日户外氛围,适合生活方式和礼物季
S16

浅水飞溅

SUV、UTV、ATV、皮卡

表现冲击力和通过性,避免深水误导
S18

轻坡通过

SUV、UTV、ATV

表达动力、稳定性和爬坡感
S19

轮胎近景

有大轮胎或避震车型

表达抓地、高底盘、轮胎尺寸
S20

行驶跟拍

全电动童车

表达速度感、驾驶乐趣、运动感

人物互动类

S21

单孩自主驾驶

单座、双座、小龄车

表达成长、自信、真实参与
S22

双孩同乘

双座、多座车型

展示空间、分享、兄弟姐妹互动
S23

家长遥控陪伴

有遥控车型

表达低龄适用和家长安心
S24

朋友社交玩耍

双座、多座、户外车型

表达 playdate、邻里互动、多孩价值
S25

首次体验惊喜

全车型

表达礼物开箱、孩子兴奋情绪

使用动机类

S26

周末户外时光

全车型

表达家庭陪伴、减少屏幕时间
S27

大车小车同框

授权车、仿真车型

表达 Mini-Me、亲子汽车文化
S28

傍晚庭院氛围

有灯光车型、礼物型产品

表达温暖、高级、家庭仪式
S29

快乐互动时刻

有音乐娱乐功能车型

表达唱歌、笑容、情绪感染
S30

礼物交付

全车型

表达生日、圣诞、祖辈送礼和惊喜

全品类功能卖点库

功能卖点回答“这张图证明什么”。卖点必须由产品档案开启,不能因为库里有就默认使用。

09
F01授权外观 / 真车还原

有授权或明确仿真外观;展示车标、格栅、车身比例、贴纸、低机位。

F02动力系统

有电压、电机、速度优势;用草地、坡道、行驶动态表达。

F03座位空间

单座宽敞、双座、多座;儿童坐姿自然、腿部空间清楚。

F04大轮胎 / 高底盘 / 避震

有对应结构;轮胎近景、轻户外、低机位。

F05家长遥控

有遥控功能;家长在旁辅助,孩子坐车内。

F06安全系统

安全带、锁门、缓启动等;表达低龄安心。

F07灯光系统

有前灯、尾灯、氛围灯;适合傍晚庭院、车道和近景氛围。

F08音乐娱乐

有蓝牙、音乐、广播、喇叭;孩子开心互动,中控可见。

F09仿真操控

方向盘、喇叭、换挡、中控;手部动作真实。

F10可开门 / 可开盖 / 可操作结构

有对应结构;儿童互动探索,结构清楚。

F11储物 / 后斗 / 配件收纳

有储物空间;放遥控器、充电器、小玩具,保持整洁。

F12尺寸 / 承重 / 年龄

有明确参数;干净底图,后期加尺寸线和文字。

F13多地形通过性

产品允许草地、车道、轻户外;草地、砂砾、小坡、浅水边缘。

F14礼物价值

全车型可用;节日、生日、惊喜、家庭仪式。

F15角色扮演 / 职业幻想

工程车、警车、消防车、主题车;儿童扮演和操作动作。

F16便携 / 收纳 / 搬运

有轻量、折叠、把手等;家长搬运、车库收纳。

F17成长周期 / 多年龄适配

有速度档、遥控、自主驾驶过渡;表达成长陪伴。

F18亲子陪伴 / 减少屏幕时间

全车型可用;户外家庭互动、周末时光。

卖点使用规则

先确认产品具备

例如没有遥控器,就不能使用 F05。

一张图一个主卖点

最多加 1 个辅助卖点,避免信息噪音。

功能必须可视化

不能只写“动力强”,画面要有坡道、草地、轮胎或动态。

参数后期叠加

AI 生图不直接生成尺寸、认证、复杂文案。

条件卖点不进入通用场景

开盖、储物、后斗等属于功能,不属于通用场景。

内容矩阵:版位 x 场景 x 卖点

内容矩阵把库里的选项转成图片组规划,明确每组图解决什么问题、用什么版位、常见数量是多少。

10
图片组解决的问题推荐版位推荐场景推荐卖点常见数量
第一视觉组让用户第一眼想点开P01 / P02 / P11S03 / S04 / S06 / S27 / S28F01 / F04 / F07 / F141-3
平台主图组让平台和用户看清产品P03 / P04S01 / S02 / S05F01 / F121-3
生活方式组让用户想象真实使用P05 / P06S07 / S08 / S10 / S11 / S26F18 / F142-5
人物互动组展示孩子和家庭关系P06 / P15S21 / S22 / S23 / S24 / S25 / S29F03 / F05 / F06 / F08 / F182-4
功能证明组逐个证明核心卖点P07 / P08 / P09 / P12S13 / S16 / S18 / S19 / S20 / S23F02 / F04 / F05 / F06 / F07 / F09 / F133-6
A+ 叙事组形成完整购买说服P11 / P12 / P13按模块选择主卖点逐个展开3-5
广告投放组提高点击和转化P14 / P15 / P16S03 / S16 / S25 / S28 / S30F01 / F02 / F07 / F142-4
促销礼物组服务节日和活动P18 / P15S09 / S15 / S25 / S30F141-3

单张图任务公式

图片任务 = 车型定位 + 版位 + 场景 + 主卖点 + 辅助卖点 + 人物关系 + 画面描述 + 禁忌 + 数量 + 比例

必须明确

标题、图片组、版位、场景、主卖点、人物关系。

必须可执行

画面描述要具体到环境、角度、动作、产品位置、情绪。

必须可确认

禁忌、参考图、数量与比例要能进入客户确认稿。

不同车型的推荐内容路线

不同车型可以复用同一套场景和卖点库,但第一视觉、核心场景和风险提醒不同。

11
车型第一视觉核心场景核心卖点风险提醒
SUV / Jeep低机位、车库、户外S03 / S06 / S13 / S16 / S27F01 / F02 / F04 / F13 / F14不夸大越野和涉水
跑车 / 超跑低趴、灯光、豪华车道S03 / S07 / S28 / S30F01 / F07 / F09 / F14不要画成真实成人跑车
UTV / ATV户外、草地、砂砾、动态S13 / S14 / S16 / S18 / S20F02 / F04 / F13 / F18避免危险越野动作
皮卡 / 卡车后院、车库、实用户外S06 / S08 / S13 / S26F03 / F04 / F11 / F18后斗/储物必须产品真实具备
工程车角色扮演、操作、庭院S08 / S21 / S25 / S29F09 / F10 / F15机械结构不能乱生
摩托 / 三轮车酷感、轻便、单孩驾驶S07 / S10 / S21 / S28F07 / F09 / F14 / F16注意儿童姿势和安全边界
卡丁车 / 漂移车运动、跟拍、操控S20 / S21 / S22F02 / F09 / F17不表现高速危险驾驶
小龄推行车亲子、低龄、安全S07 / S09 / S21 / S23F06 / F16 / F17 / F18人物年龄和产品比例要合理
主题幻想车礼物、角色、情绪S25 / S29 / S30F14 / F15避免过度卡通,产品仍是主体

客户表单应如何系统化

客户以后提交需求时,不应该只给“参考图 + 一段文字”,而应当进入结构化表单,并输出客户可读版本。

12

表单一级结构

分区客户需要填写系统自动生成 / 辅助选择
产品基础信息SKU、颜色、尺寸、承重、年龄、包装清单产品档案
车型与定位车型、授权、价格带、目标市场推荐视觉方向
功能卖点勾选具备的功能,补充参数可选卖点库
使用人群年龄、性别、人种、服装、情绪人物规则
场景偏好家庭、户外、动态、礼物、社媒等推荐场景库
图片需求主图、副图、A+、广告、社媒、数量、比例图片任务卡
参考资料产品图、竞品图、场景图、客户原图参考图归档
禁忌说明不要出现的东西、不能夸大的卖点风险规则

客户可读输出

项目总览

产品定位、目标人群、核心卖点、图片总数量。

图片规划表

每张图的版位、比例、数量、场景、卖点、画面描述。

参考图页

每个场景后面放对应参考图,不堆在表尾。

待确认项

客户必须确认的参数、功能、颜色、禁忌。

画面执行说明

更完整的画面描述、禁忌说明、参考图路径和检查要点。